Het gemiddelde huishouden besteedt alleen al meer dan 12 uur per week aan schoonmaken. Toch hebben schoonmaakartikelen nog altijd een lage interesse die veelal ook op traditionele wijze, met traditionele hoofdrolspelers, worden geadverteerd. Het Swiffer idee: creëer aandacht door gebruik te maken van nieuwe hoofdrolspelers: ze zijn lief, goedkoop (!) … en zeer effectief!

​

​