Het ROC geeft cursussen aan werkgevers hoe om te gaan met analfabeten in de werkomgeving. Om werkgevers direct te confronteren met de ernst van de problematiek (1 op 10 werknemers heeft een probleem!) hebben we voor 1 dag de orignele cover van De Pers vervangen door  een cover met enkel abracadabra tekst. Naast regionale verspreiding werd deze editie ook gesampled bij kantoren en ministeries voorzien van een kaart met uitleg en gegevens over de cursus die het ROC geeft. Verder reden er trams en waren er verkeersborden met abracadabra als teaser. Resultaat? 5000 extra inschrijvingen voor de cursus binnen 2 weken. Deze campagne werd bekroond met een Esprix, SAN en een IMC Award.

​

​